Los influencers, término obtenido del anglosajón sin necesidad de traducir. Esas personas en las redes sociales con un alto número de seguidores. De acuerdo al tipo de promoción, nuestro negocio puede beneficiarse al establecer contacto con ellos.
Es altamente probable que en nuestras redes sociales sigamos a algunos influencers. Celebridades, presidentes de grandes compañías, personajes políticos, exponentes de congresos, etc. Sin embargo, es muy probable también que resulte ser un influencer inalcanzable, salvo que corramos con la suerte de conocerlo de trato personal.
Pero hay otro tipo de influencer de gran interés. Ese que tiene un bajo número de seguidores en comparación con el grupo anterior, sin embargo, alto para formar un tráfico hacia nuestra tienda.
Una amistad nuestra, cuya cuenta en alguna red social pueda alcanzar 1.000 seguidores puede considerarse interesante para nuestro negocio. Un buen mensaje publicitario, un buen acuerdo beneficioso y ese pequeño influencer podría catapultar nuestra tienda exitosamente. Si contamos con la suerte de conocer otros influencers de este tipo, aumentarán las posibilidades de mayor volumen de tráfico.
Está demás mencionar que debemos afinar el ojo para elegir un pequeño influencer. Dependiendo de su edad y actividad laboral serán sus seguidores. Una red social de un estudiante de corta edad es muy distinta a la de un adulto contemporáneo con negocio propio.
Por otra parte, quizás contemos con la suerte de encontrarnos alguna persona conocida con más de 100.000 seguidores, sin embargo, dado su estatus en la red social, es altamente probable que la negociación tenga mayores exigencias para ellos. Es razonable si tienen gran cantidad de tiempo transcurrido trabajando exitosamente su red.
Al igual que otros ejemplos, la existencia del influencer también debe ser bien trabajado, medir los resultados y mejorar mediante el ensayo y error. No existe fórmula mágica, si el primer envío fue exitoso tanto para el influencer y los destinatarios, podrá repetirse próximamente bajo las mismas condiciones. En caso contrario, se harían los ajustes respectivos antes de un reenvío. Según los resultados, nuevos cambios podrían ser necesarios.